El Cr. Gustavo Weigel, director de WEIGEL Finanzas Corporativas, comparte sus comentarios sobre la incidencia del valor de las marcas sobre la valuación de la empresa en su conjunto.
Dependiendo del sector de la economía en que desarrolle su actividad la empresa, el valor de las marcas tiene una incidencia muy significativa sobre el valor total de la empresa.
Las publicaciones internacionales especializadas preparan rankings por valor de las marcas a nivel global y en ellos se puede apreciar las importantes valuaciones que han logrado las marcas tecnológicas, las de retail o las automotrices, por ejemplo.
Determinar el valor de un intangible como una marca es cada vez más relevante, para ello los métodos de valuación de marcas más utilizados son tres: el de costos, el de mercado y el de ingresos.
En estos momentos muchos negocios de alianzas o acuerdos de fusiones y adquisiciones de empresas están motivados por el acceso a marcas con buen posicionamiento en el mercado.
