Gustavo Weigel, director de Weigel Finanzas Corporativas, comenta el impacto que tiene el valor de una marca sobre el valor total de la empresa y la metodología más utilizada para la valuación de marcas.
Si se preparara una tabla que relacione el valor de las marcas de una empresa sobre el valor total de la propia empresa se podría advertir que el porcentaje de éstas sobre el valor total es cada vez más significativo, el valor de las marcas impacta cada vez más en el valor de la empresa.
Los métodos técnicos de valuación de marcas se podría clasificar según tres enfoques: el de costos, el de múltiplos de mercado y el de ingresos.
La valuación de las marcas brinda un soporte técnico para que la empresa prepare en base a ellas una estrategia de fortalecimiento económico-financiera para la compañía.
