El Instituto Nacional de Carnes (INAC) está desarrollando una fuerte campaña de activación para la marca Uruguay Beef en los principales puertos de destino de la Unión Europea. La estrategia se concentra en Alemania y Países Bajos, los dos mercados clave donde el producto uruguayo cuenta con la mayor distribución en el sector de retail y restaurantes.
- Países Bajos: Concentra el 40% de los envíos de carne uruguaya hacia Europa, consolidando al puerto de Rotterdam como la principal vía de acceso al continente.
- Alemania: Se posiciona como el segundo destino en volumen. Gracias a una red de importadores históricos y robustos, la carne uruguaya tiene presencia en todo su territorio.
La campaña en Alemania ya ha alcanzado a más de 3.5 millones de personas en las diez ciudades más importantes del país (incluyendo Berlín, Hamburgo y Múnich) mediante una estrategia multicanal.
- Ecosistema digital: Fuerte presencia con pautas en Instagram, Facebook y YouTube.
- Pantallas digitales: Activación de alto impacto en 150 pantallas distribuidas en las principales estaciones ferroviarias.
- Grandes formatos: Despliegue de un gran billboard en Berlín y la utilización de «The Whale», la pantalla LED más grande de Alemania situada en la estación central de Hamburgo, por donde transitan más de 500.000 personas diariamente.
