En el marco de las celebraciones por el Día de la Independencia, se llevó a cabo en Beijing un evento oficial que marcó el inicio formal de una ambiciosa campaña de promoción de la carne uruguaya. La iniciativa se concreta a través de una alianza estratégica con la prestigiosa cadena británica de supermercados Iceland, especializada en productos congelados.
La presencia de Iceland en el gigante asiático atraviesa una etapa clave tras la reciente adquisición de Iceland China por parte de la empresa estatal Beijing Tourism Group (BTG). La sucursal de Beijing donde se realizó el lanzamiento funciona como el local piloto de la firma en la nación asiática, convirtiéndose en una vitrina de alto perfil para el desembarco del producto insignia uruguayo.
La campaña de promoción se extenderá durante seis meses e incluye una robusta estrategia tanto en el punto de venta como en el entorno digital: instalación de vitrinas dedicate a la exposición permanente de 15 productos cárnicos uruguayos durante todo el semestre y activación de degustaciones abiertas al público todos los fines de semana durante los seis meses de la campaña, complementadas con material promocional informativo.
Campañas de difusión y promociones activas en las principales plataformas de redes sociales de China y la oferta presente en góndola abarca desde cortes premium como bifes hasta opciones de alta demanda local en el mercado chino, como garrón, brazuelo, marucha y cogote.
