La contadora Rosana Bomba de WEIGEL Finanzas Corporativas, brinda sus comentarios sobre la importancia del valor de las marcas para la economía de las empresas.
El valor de las marcas de una compañía cada vez más representa un porcentaje mayor en relación con el valor de la empresa en su conjunto, de ahí la importancia de realizar una valuación de las marcas de la empresa.
Los métodos técnicos estándar para la valuación de marcas se podrían agrupar en tres grandes enfoques: i) de costos, ii) de mercado y iii) de ingresos y a su vez dentro de cada enfoque hay algunos métodos más utilizados como por ejemplo: 1) costos de creación, reposición o reemplazo, 2) múltiplos y 3) flujos de caja descontados específicos asociados a las marcas.
La importancia de valorizar las marcas es que éstas van a tener impacto directo sobre la economía de la empresa, esto es, cuanto mayor el valor de las marcas, mayor va a ser el valor de la empresa porque las mismas pueden ser una base para realizar contratos comerciales sobre ellas, otorgar franquicias, establecer alianzas con otras empresas y eventualmente ser un disparador para una transacción de fusiones y adquisiciones.
De ahí la ventaja para el dueño de calcular la valuación de las marcas en forma periódica en la empresa.
